A moda vem se transformando ao longo do tempo, evoluindo e adaptando à novas formas de pensar e de agir. Agora vem com a missão de ressignificar sua existência. Afinal, é um setor intensivo em recursos, tanto em termos de recursos naturais como recursos humanos.
Estávamos vivendo um padrão de consumo desmedido e inconsciente, onde produtos eram fabricados, consumidos e descartados rapidamente num círculo vicioso.
Nas duas primeiras décadas desse milênio, a moda se democratizou, libertando os usuários das tendências de estação. Aquela ideia de simplesmente renovar guarda – roupa a cada seis meses, descartando peças até mesmo pouco usadas, ficou pra trás. E assim, esse novo formato de moda vem agregado a um valor sustentável, trazendo um processo produtivo circular concentrando todos os esforços para unir tecnologia, sociedade e meio ambiente.
Nessa década que inicia, desconstruir todas essas regras é um ato libertador. A moda deixa de ser exclusiva para ser inclusiva. E assim, precisa desenvolver produtos e serviços para uma nova geração de consumidores que estão tomando conta do mercado.
Os impactos ambientais negativos estão ganhando cada vez mais espaço nas discussões e assim surge então um novo consumidor, mais comprometido socialmente e ambientalmente. O consumidor do século XXI é atualizado, pesquisa, busca informações relevantes e compartilha-as sendo negativas ou positivas.
Este conceito vai além da aquisição. Comprando produtos com a imagem de socialmente justos e ambientalmente responsáveis, os consumidores desejam ser percebidos desta forma dentro da sociedade em que vivem. Um consumidor informado e consciente de seus hábitos de consumo. Ele sabe que é um agente transformador na sociedade.
*A WGSN trouxe um estudo indicando seis macrotendências que identificam o que está por trás das mudanças no comportamento do público, relacionada com: compras realizadas por dispositivos móveis; conexões humanas; confiança nas marcas; preocupações climáticas; envelhecimento populacional; e economia do compartilhamento.
Para o mundo da moda, esse processo está cada vez mais disruptivo. Um consumidor mais engajado nas questões sociais e ambientais estão valorizando produtos/serviços que estejam alinhados a esses propósitos. Diversidade é liberdade, é pluralidade, é variedade , sem preconceitos de qualquer natureza e sem estereótipos. Os padrões chegaram ao fim, o foco agora são as pessoas e suas diferenças.
Por isso é muito importante estar atento a essas manifestações comportamentais que vão ditar os novos caminhos daqui pra frente, não só no setor da moda, como qualquer outro.
*WGSN: é uma empresa de previsão de tendências. É a autoridade global em previsão de tendências de consumo. As matérias e previsões incluem curadoria de dados, análises do panorama global e conhecimento aprofundado sobre a indústria, dando aos nossos clientes as ferramentas necessárias para entender a vida e comportamento do seu público, criar produtos com segurança e vender na hora certa.